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[上海]深挖紅色文化 用跨界思維孵化“網紅”“爆款”

來源:中國文明網

時間:2019-03-29

  文創產業正成為上海經濟發展不可忽視的力量。

  在深入落實市委、市政府《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》(“上海文創50條”)一年多來,文化創意產業保持較快增速,產業結構和發展質量不斷優化。

  其中,文創產品從衣食住行的小物件開始做文章,憑借創意與匠心,屢屢成為“網紅”“爆款”。截至2018年底,上海僅博物館設計開發的文創產品總數已超1.2萬種,銷售額達到5400萬元,較去年增長約10%。

  對于人們而言,文創產品活化的,是其蘊藏的歷史文化與民俗文化;拉近的,是文化藝術與日常生活間的距離。而對于產業發展來說,小小一件文創產品“異軍突起”,正撬動行業格局,成為文創產業發展新的增長點。

  深挖紅色文化,用跨界思維孵化“網紅”“爆款”

  紅色紀念館能夠誕生“紅色文創”嗎?放在過去很多從業者“不敢想”,總擔心紅色歷史文物的思想性、公益性與文創產品的市場性、趣味性不兼容。但只要堅守價值引領,本著受眾需求出發,一切皆有可能。中共一大會址紀念館就跨界引入手繪,為“樹德里”筆記本賦予“網紅體質”。

  朱紅封皮,用壓紋形式勾勒一大會址“樹德里”石庫門的造型,只留匾額用燙金工藝“高亮”,顯得簡約雅致。而翻開內頁,20多幅彩繪描繪出“樹德里”的建筑細節與內飾,清新的風格即便與市面上的“網紅”筆記本相比毫不遜色。而細節之處往往最見匠心,筆記本書簽絲繩的末端綴著一個蝙蝠福字——這不僅是傳統文化中寓意吉祥的紋樣,更是一大會址區別于其他石庫門所獨有的過街樓標志。

  有了好的開始,中共一大會址紀念館在全國率先打出“紅色文創”品牌的探索路上更有底氣。為助力“黨的誕生地發掘宣傳工程”,正陸續以石庫門元素為主題開發文創套裝產品。

  激活傳統文化,讓博物館周邊不斷“上新”

  作為上海最早涉水文創產品開發的文化文物單位之一,上海博物館專門成立了20多人規模的文創中心,從長銷的文物明信片,到針對特展新近推出的米糕咖啡,都受到觀眾們的熱烈歡迎。去年上博文創產品的銷售額超過3900萬元,占全市博物館總銷售額的七成以上。

  以剛剛落幕的董其昌藝術專題大展為例,掀起觀展熱潮的同時,“玄賞”“畫禪”“煙云供養”“文士天下”四大系列160余款文創產品不斷“上新”,在線上線下引發追捧,銷售額已經超過1300萬元。

  上博文創產品的特展開發模式,是從2017年配合“大英博物館百物展”設計開發的文創產品而來。僅100天的展期內,相關文創銷售額達1700萬元,創下國內特展文創銷售額最高紀錄。這樣的特展文創產品,極大地擴寬了開發產品的視野,豐富了產品主題,也因特展的限定期而加劇“熱效應”——因此,特展文創產品也最為熱銷,去年占到上博總文創產品銷售額的35%。

  彰顯海派文化,讓“上海旅游”紀念品更別致時尚

  如果說博物館、紀念館文創產品,更多的是讓傳統文化、紅色文化“活起來”,那么文旅融合背景下,越來越多的文創企業,正結合上海特有的海派文化元素,讓城市文化衫、地標冰箱貼升級換代,成為兼具實用價值與紀念意義的藝術品,甚至時尚“潮”品。

  坐落于上海市中心的豫園,是小商品批發零售的大本營。游客從前來上海,不管是聞名遐邇的五香豆,還是等比縮放的石庫門工藝品,都能在這里一站式買齊,成為饋贈親朋好友的“伴手禮”。時代在發展,消費者的審美需求也在提升。僅僅帶有“上海味道”“上海建筑元素”的簡單產品已不能滿足需要。今年1月豫園商城上線了主打文創產品的“上海印象禮品店”。在名為“豫園記憶”的系列產品中,豫園九曲橋湖心亭被線條勾勒成為紋樣印制在折扇、卡包上,清爽的藍黃配色一改豫園傳統的朱紅色。盡管是常規的文創品類,但時髦氣息卻讓人眼前一亮。據了解,這是制造所聯合海內外知名設計師,以海派文化為底色,將上海文化與ArtDeco等西方藝術思潮相融合。

  此外,上海當代藝術博物館以“電鋪(Power)”為文創品牌,與著名當代藝術家、建筑師聯合開發文創產品。而劉海粟美術館則創新文創合作的模式,探索與文創企業、高校開展文企合作、文教結合,力圖走出“海派文化+傳統工藝+創新設計”三位一體的創意產業發展新路徑。

原文鏈接:http://www.wenming.cn/dfcz/sh/201903/t20190329_5059790.shtml

(責任編輯:劉思雨)

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